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Die Verbraucher von heute bevorzugen natürlichere oder weniger stark verarbeitete Produkte. Sie suchen nach einer „sauberen“ Alternative. Hähnchen aus ganzen Muskeln entspricht diesem Trend. Die zunehmende Beliebtheit wird auch dadurch vorangetrieben, dass Anbieter Geflügel – insbesondere Produkte aus ganzen Muskeln – gegenüber Rindfleisch bewerben, da es günstiger ist. Die weltweite Nachfrage nach Hähnchen aus ganzen Muskeln wird in den nächsten zehn Jahren voraussichtlich um 6,5 % steigen. Bei der Auswahl von Lebensmitteln legen die Menschen Wert auf Preis, Gesundheit und Fettgehalt. Hähnchen-Sandwiches werden als gesünder angesehen. Die Panade ist annehmbar, solange das Filet selbst aus echtem Hähnchenfleisch besteht. Viele Schnellrestaurants heben dies auf ihren Speisekarten hervor: „ausschließlich weißes Fleisch, keine künstlichen Aromen, keine Konservierungsstoffe.“ Diese Angaben tragen dazu bei, sich von Fleischformprodukten abzuheben.
Der Krieg um das Hähnchen-Sandwich