Необработанный
Современные потребители предпочитают более натуральные или менее обработанные продукты. Они ищут «чистую» альтернативу. Курица, разделанная на цельные куски, соответствует этой тенденции. Рост её популярности также обусловлен тем, что поставщики продвигают птицу — особенно продукты из цельных кусков — вместо говядины, поскольку она дешевле. Ожидается, что в течение следующих десяти лет мировой спрос на курицу из цельных кусков вырастет на 6,5 %. При выборе продуктов питания люди обращают внимание на цену, полезность для здоровья и содержание жира. Сэндвичи с курицей считаются более здоровыми. Панировка не вызывает возражений, если само филе представляет собой настоящее куриное мясо. Многие заведения быстрого питания подчеркивают это в своих меню: «только белое мясо, без искусственных ароматизаторов, без консервантов». Эти заявления помогают им выделиться на фоне продуктов из мясных субпродуктов.
«Война» за куриный сэндвич