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Les consommateurs d’aujourd’hui préfèrent des produits plus naturels ou moins transformés. Ils recherchent une alternative « saine ». Le poulet en morceaux entiers s’inscrit dans cette tendance. Sa popularité croissante est également favorisée par les fournisseurs qui promeuvent la volaille — en particulier les produits en morceaux entiers — plutôt que le bœuf, car elle est moins chère. La demande mondiale de poulet en morceaux entiers devrait augmenter de 6,5 % au cours des dix prochaines années. Lorsqu’ils choisissent leurs aliments, les consommateurs se soucient du prix, de la santé et de la teneur en matières grasses. Les sandwichs au poulet sont vus comme plus sains. L’enrobage est accepté, à condition que le filet lui-même soit composé de véritable viande de poulet. De nombreuses chaînes de restauration rapide le soulignent sur leurs menus : « uniquement de la viande blanche, sans arômes artificiels, sans conservateurs ». Ces arguments leur permettent de se démarquer des produits à base de viande reconstituée.
La guerre des sandwichs au poulet